Pannolino pieno giusto a metà della spesa, che fai? Pancino che reclama latte della mamme o biberon alla temperatura giusta proprio mentre stai facendo le scorte di detersivi, e adesso? Ingredienti per  cena di 12 persone da trovare in un pomeriggio con due bimbi appena usciti da scuola che vogliono fare merenda, chi mi aiuta? All'Iper di Piazza Portello ce la mettono tutta per facilitare la vita alle mamme: ci trovi  angolo allattamento, fasciatoio, distributore di pannolini, casse con corsia preferenziale per le donne incinte, parcheggi dedicati, scalda biberon e seggioloni nell'aria ristoro. Ma l'attenzione verso la famiglia non finisce qui. Per i piccoli, qui trovi i prodotti Zerotre Bio: alimenti provenienti da agricoltura biologica certificati Icea utili per la fase dello svezzamento e le pappe. Per i bimbi più grandi, ecco invece la linea Iper Kids che facilita l'abitudine a una alimentazione bilanciata con l'aiuto di Scooby-Doo.  Un concerto di bimbi dentro al supermercato ?  E poi c'è il Baby Club, un mondo online dedicato ai genitori con grandi sconti e promozioni sui prodotti per la prima infanzia. 
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